Pinterest: הכרזה על Promoted Pins ו-Analytics משופר
Pinterest ("פינטרסט") מדורגת הרשת החברתית השלישית בעולם כיום וכמות המשתמשים שלה הולכת וגדלה משנה לשנה. משתמשי הרשת ייצרו עד היום כ-750 מליון "לוחות השראה" ו-יותר מ-30 ביליון! "פינים" (Pin) שננעצו ברחבי העולם.
זו הייתה רק שאלה של זמן עד ש"פינטרסט" תבין שיש לה מכרה זהב ביד ותרצה למנף את ההצלחה והתפוצה לכדי "כלי נשק" פרסומי.
ואכן בימים האחרונים הודיעה הרשת למשתמשים העסקיים שלה שהיא נמצאת בשלבי פיילוט מתקדמים עם מספר חברות להשקת "נעצים ממומנים" (באנגלית זה נשמע הרבה יותר טוב Promoted Pins).
רישום לשירות Promoted Pins
"פינטרסט" הוסיפה קישור חדש באתר המאפשר לחברות להירשם לשירות החדש, השירות יבוסס על שיטת ה-PPC כלומר, הלקוח ישלם רק עבור הקלקות בפועל. כשהאופציות הללו פתוחות בפניו;
לבחור את התמונה או הלוח שאותו רוצים לקדם
לבחור את קהל היעד אליו המפרסם רוצה לקדם את התמונה/לוח
לנתח את ביצועי הקמפיין
בטופס הרישום לשירות תידרשו להכניס את הפרטים שלכם ופרטי העסק ולציין מה גובה ההוצאה החודשית שבכוונתכם להשקיע:
מעל 20,000$ או מתחת ל-20,000$ בחודש, הרף הזה מלמד ש"פינטרסט" מכוונת למפרסמים בעלי תקציב בינוני \ גבוה.
האם הכלי הזה באמת יעיל?
כמובן שבנקודת הזמן הזאת קשה לאמר אבל "פינטרסט" מביאים מספר דוגמאות של לקוחות שלהם שקיבלו את ההזדמנות להתנסות בכלי החדש והלקוחות מדווחים על תוצאות מצוינות:
רשת Food52 מוכרת ציוד לבישול ביתי ומספקת מאמרים מקצועיים בנושא, הרשת ניצלה את המידע שהתקבל על ידי הגולשים שביצעו Pinלמוצרים שלה על מנת לקדם את אותם מוצרים לאותה אוכלוסייה, הרשת דיווחה על גידול משמעותי במכירות!
רשת Vineyard vines ניצלה את תגובות הגולשים לגבי חגורה מסוימת שאזלה מהמלאי וביצעה Promoted pin על אותה חגורה כאשר חזרה למלאי.
שינויים במנגנון המדידה והניתוח של "פינטרסט"
כל רשת פרסום אינטרנטית מספקת למפרסמים שלה את היכולות להגדיר ולהפיץ מסעות פרסום מקוונים.
אבל ללא יכולות ניתוח ומדידת ביצועים אין אפשרות לכמת את היעילות של ערוץ הפרסום, כמהלך משלים להשקת ה-Promoted Pins "פינטרסט" משיקה גם מנגנון "Analytics" חדש שיעזור למפרסמים למדוד ולשפר את קמפיינים שלהם.
כמו תמיד, "פינטרסט" מספקת קישור שמבשר על בואו הקרוב של הכלי והיכולות שלו;
נתונים מורחבים על הפרופיל של המפרסם
נתונים על שימוש בכפתור Pin it של גולשים באתר העסקי של בעל הפרופיל
אינטראקציה של הגולשים בכל סוגי המכשירים למול לוחות ותמונות בפרופיל
נתונים על ה-Pins הפופולריים ביותר
כל ההכרזות והכלים החדשים מיועדים ללקוחות עסקיים, Pinterest מעודדת עסקים לפתוח חשבונות כאלה ומאפשר המרה של חשבונות פרטיים לחשבונות עסקיים בקלות רבה
לסיכום
למרות שבישראל הרשת הזאת עדיין לא מספיק פופולרית, אין ספק שמדובר בכלי מכירתי ושיווקי ממדרגה ראשונה. כל המספרים וכל המחקרים מראים שיחסי ההמרה ב"פינטרסט" גבוהים מהממוצע.
זה היה רק עניין של זמן עד שב"פינטרסט" יבינו את הפוטנציאל ויבנו כלי אשר יאפשר לנצל את התפוצה וההצלחה כאפיק פרסומי.
הצלחת אתרים כגון Fancy.com שמשתמשים באותו ממשק משתמש אבל מאפשרים גם רכישה מוכיחה כי תוכן וויזואלי איכותי וממשק משתמש נח ויפה הם המתכון להצלחה בעולם השיווק באינטרנט.
בעל ניסיון רב במערכות מידע ובמסחר אלקטרוני, במשך השנים ניהלתי פרויקטים רבים בארץ ובחו"ל בתחום הרשתות הקמעונאיות, לוגיסטיקה ושרשרת אספקה.
בשנתיים האחרונות התאהבתי בתחום הקידום ושיווק באינטרנט בדגש על מערכות סחר אלקטרוני וקידום חנויות מקוונות.
מחפש תמיד את הדבר הבא, החידושים והמגמות בתחום השיווק באינטרנט.
יועץ לשיווק דיגיטלי וקידום אתרים, בעל בלוג אישי: www.shlomigreenfield.com
- Pinterest: הכרזה על Promoted Pins ו-Analytics משופר - יוני 23, 2014
- איך לבחור תמונות מוצלחות לאתר שלך? - אפריל 14, 2014
היי שלומי, שכחת לומר שהבעיה בפינטרסט זה שיש יותר נשים מגברים וכנראה שחברות שקהל היעד שלהן הוא גברים הייתי ממליצה לחפש מקום אחר לפרסום.
היי ,
נכון נשים משתמשות יותר אבל בהחלט אפשר לפרסם לגברים (נשים רוכשות עבור גברים את יודעת .. )
כתבה מעניינת ובעלת ערך מוסף ותודה , בכל מקרה רציתי להוסיף שבאמצעות פינטרסט ניתן לקבל קישורים לאתר שלכם או אתרים שאתם מקדמים ויש לו תרומה לא מועטה לקידום אורגני לאתרים