מיכל כהן עם שבע שנים של ניסיון בקידום אתרים ושיווק תספר לכולכם על העבודה הטובה ביותר בעולם – אני לא אשקר, אני מסכים עם כל מילה שמיכל כותבת בפוסט המצויין הבא. לא לשכוח לפרגן לה (היא כתבה את הפוסט באמצע הלילה).כשאליאבוס ביקש ממני לכתוב לו פוסט אורח, לא יכולתי לסרב. תכלס, מחמיא וכיף. אבל כשהתיישבתי לחפש נושא, חזרה אליי התחושה שלמקדמי אתרים קצת נמאס לקרוא… שוב על בניית קישורים? שוב על כלים לקידום? נמאס.
בכלל, הרושם שאני מקבלת בזמן האחרון מקולגות (ותקנו אותי אם אני טועה), הוא שלמקדמי אתרים די נמאס: נמאס לקרוא תכנים שכולם שכתוב וערבול של אותם נושאים, נמאס להתקשקש כל היום על החלפות קישורים, נמאס להציף את הרשת בתכני זבל, נמאס מלקוחות שטוחנים את המוח, נמאס מכל החאפרים מסביב שמוכרים שקרים ללקוחות ועושים לכולנו שם רע וגם… נמאס שהעולם כולו נגדנו!
אז אחרי 7 שנות שנות קידום, אלפי שעות עבודה, חלקן שוחקות ומעיקות, גם אני מרגישה פה ושם שנמאס. אבל בין הפה והשם, האמת היא שאני מאוהבת בעבודה שלי ובתקופות מסויימת מוצאת את עצמי מכורה לה. אז החלטתי לכתוב פוסט שיזכיר לכולנו את היתרונות הנפלאים בעבודה שלנו.
אז באמת, למה זו העבודה הכי טובה בעולם?
1. זו עבודה שדורשת להפעיל קשת רחבה של כישורים
בגלגול הקודם שלי, כשעבדתי כמהנדסת תוכנה, רוב הזמן כתבתי קוד. כשקודמתי, עסקתי גם קצת באפיון, אבל תמיד הייתי סגורה בתוך המודול הקטן שלי. תמיד נדרשתי לאותו סוג עבודה ותמיד הפעלתי את אותם כישורים מצומצמים.
אחד הדברים שאני הכי אוהבת בעבודתי כמקדמת אתרים, הוא שאני ממצה קשת רחבה מאד של כישורים. העבודה שלנו דורשת כישורים טכניים, טכנולוגיים, אנליטיים, כישורי שפה, יציריתיות ומעוף, פסיכולוגיה, יכולת שיווק, שכנוע ומכירות…
אנחנו נדרשים להבין בקוד ובתוכנה, לשלוט בכלים מגוונים, לבצע ניתוחים סטטיסטיים, לחקור ולנתח, לכתוב רהוט-מעניין-שיווקי-קולע, להבין בחוויית משתמש, לנהל מו"מ להשגת קישורים וגם לדעת להשיג אותם ממקורות יצירתיים וגם… להכיר את מגוון העסקים שאנחנו מקדמים, ממכונות אריזה דרך טיפול פסיכולוגי ועד ניתוחי הגדלת חזה. (אליאבוס, יש מצב ללינק מהטיפול פסיכולוגי? סתאם).
זו לא עבודה לגיקים, לא עבודה לאנשי תוכן ולא עבודה לאנשי קרייאטיב. זו עבודה למי שיש בו את הכל וזה מה שהופך אותה למעניינת ומהנה כל כך. זה גם מה שנותן לאותם יחידי סגולה שיש להם את הכל, את היתרון.
נכון שבפועל, במקרים רבים יש אנשי מקצוע ייעודיים לכל אחד מהתחומים, אבל מי שמנהל פרוייקט קידום אתר ורוצה לנצח – חייב שתהיה לו ראיה רחבה שכוללת הבנה בכל התחומים שציינתי.
2. עבודה עם מגוון אנשי מקצוע
בהמשך לסעיף הקודם, מקדם אתרים נחשף לעבודה עם מגוון רחב מאד של אנשים: עבודה עם מתכנתים, עם אנשי קרייאטיב, עם אנשי שיווק, אנשי תוכן, מקדמים אחרים, והכי מעניין – עם הלקוחות. אני עובדת עם רופאים, עו"ד, מנהלים מתחום הבידור והאירועים, רו"ח ובעלי מפעלים.
החשיפה למגוון רחב כזה של אנשי עסקים ואנשי מקצוע – מאד מעניינת בעיני ומאד ייחודית לתחומנו.
3. אדרנלין, רוח לחימה, סיפוק ותחושת נצחון
בין השאר, קידום אתרים זו תחרות. ותחרויות זה כיף. אם אתה מקדם 20 אתרים על 20 ביטויים מרכזיים כל אחד, אז אתה משתתף ב 400 תחרויות. וזה מוי כיף.
ומעבר לדירוגים: אתה מקבל אתר נידח, עושה לו סוג של מהפך, משפר ומטפח וכל הזמן עוקב אחרי התוצאות. קם כל בוקר לראות את הדירוגים, התנועה, ההמרות. ממשיך לטפח ולדשן ולהנות מהאתגר האמיתי והלא פשוט של לייצר תנועה ופניות לעסק. העבודה שלנו היא אתגר בלתי פוסק, כל הזמן מדיד ורוב הזמן – מייצר סיפוק ותחושה טובה של תרומה אמיתית ומהותית להצמחת עסק. מכירים עוד הרבה עבודות כאלה? אני לא.
4. אין לי רגע דל
נדמה לי שאין תחום שמתחדש ומתעדכן בקצב גבוה כמו עולם האינטרנט. גוגל מעדכן אלגוריתמים לעיתים תכופות, משנה את מבנה תוצאות החיפוש, את הלוקאל, את התוצאות העשירות, דפים עסקיים בגוגל+, משנה את גוגל אנליטיקס, מוסיף פיצ'רים ל WMT, מעדכן את ההנחיות למקדמי אתרים… בלוגרים מעלים עוד טיפים, עוד מחקרים, עוד פוסטים…
גם העולם שמסביב ל SEO מתעדכן ומתחדש כל הזמן. וכבר אמרנו, יש המון מסביב: מחקר חדש על חווית משתמש, עדכון גירסא לוורדפרס, כלי חדש למעקב קישורים, עולם המובייל, עולם התוכן, עולם הפרסום, רשתות חברתיות…
אין רואה חשבון, עורך דין, רופא ואפילו איש היי-טק שנדרש לקצב עדכונים כזה.
אני צוברת לי במהלך כל שבוע מאמרים לקרוא בסופ"ש. אני אוספת את הטובים והחשובים ביותר, מוותרת על לא מעט, ועדין נשארת עם לפחות 10 מאמרים לכל סופ"ש. זר לא יבין את הכיף של לקרוא חומר מקצועי גם בשעות הפנאי. לא אהבתי מאמרים באוניברסיטה ולא בעבודות הקודמות שלי. התחום שלנו – פשוט מעניין. כל יום (או לפחות כל שבוע) לומדים דברים חדשים ובעיני, זה כיף גדול.
5. מודל עסקי מצוין
נכון, לא קל עם הלקוחות הישראלים. לא קל להסביר להם שקידום אורגני זו עבודה מורכבת שדורשת תגמול גבוה ולא קל לשכנע אותם שבתוך ים החאפרים והשרלטנים אנחנו דוקא כן ניתן להם תוצאות.
אבל יש לעבודה שלנו כמה יתרונות:
1. היא בריטיינר – Once השגנו לקוח, הוא איתנו לכל החיים, או לפחות כל עוד הוא מרוצה
2. היא דורשת מקצוענות – היא מורכבת ודורשת מומחיות ולכן ניתן לתמחר אותה גבוה
3. לא חייבים לקוחות בשביל להצליח – למי שיודע לייצר טראפיק, יש מגוון אפשרויות להרויח מקידום: אפיליאציה, אתרי לידים ושאר רעיונות כיד הדמיון של הראש היהודי.
6. גמישות וניידות
מחשב מחובר לאינטרנט, זה כל הציוד הנדרש לקידום אתרים. אפשר לעשות את זה מהבית, מהמשרד, מתאילנד (עוד לא יישמתי), בכל יום ובכל שעה. אני מקבלת מיילים ושיחות סקייפ מהעובדים שלי ומקולגות בשתיים בלילה, בשבתות, לפנות בוקר…
הגמישות הזו מייצרת לכל אחד זמן לעסוק בתחומים אחרים במקביל: ללמוד/להיות זמין לילדים, לטייל בעולם (עוד לא יישמתי).
זהו. בטח יש עוד יתרונות בעבודת SEO, אבל עברתי את ה 800 מילים, וכבר אחרי חצות… אז עכשיו תורכם:
מה אתם אוהבים ומה אתם שונאים בלהיות מקדמי אתרים?